|园区广角镜|
常州作为蓬勃发展的二线城市，拥有一个国家级的广告产业园区，其实力不容小觑。广告产业作为新兴的行业，为常州的相关行业发展作出了重要贡献。常州国家广告产业园自2012年获得授牌以来，园区在政府的大力支持下，按照“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，坚持重点发展广告会展器材的研发、生产、交易；新媒体技术研发与应用；数字内容的制作与推广三大特色门类，形成差异化核心竞争力。2018年度园区广告经营额突破82.5亿元。
本次常州国家广告园区之行，我们除了看到广告产业的共同点，也对常州广告产业产生了独有印象。2018年底，园区集聚广告企业逾600家，注册资本总额为25.95亿元。目前，已集聚如灵通展览、化龙巷、金刚科技、印象乾图、赞奇科技等业内知名企业。
园区经过几年的建设，发挥了引领和带动常州广告业创新创业发展的作用，常州广告产业已经呈现出园区承载、特色鲜明、多点支撑、稳步发展的良好态势，产业集聚效应突出，构建了以常州创意园为核心的“一核三基地”产业空间发展格局，园区内集聚注册企业600多家，其中，传统广告企业200余家，新媒体、互联网广告企业400余家，从业人员超20000人。
科技加持下的常州广告产业
到访常州广告产业园区后发现，常州广告产业园区内，科技类型的企业数量明显高于其他园区，并且这些企业所掌握的相关技术在全国名列前茅。比如，赞奇科技在三维视觉计算、云技术研发与应用和自主运营的云渲染平台等技术服务在行业内均处于领先地位。类似企业在广告行业中的运营方式，虽不像传统广告公司，但因其技术水平等硬件设施的支持，也制作出了众多其他公司无法媲美的案例，如《西游记·大圣归来》《捉妖记》《龙谷·破晓奇兵》使其在广告行业也迸发出了独有的魅力。
常州广告产业园区内的公司，除了金刚文化科技集团、赞奇科技等以科学技术研发应用为主要支撑发展的企业外，也还存在着如印象乾图、灵通展览等由广告行业衍生出来的设计公司。我们在调研中发现，即使是这类公司，也有很强的技术团队支持。例如，灵通展览累计申请专利289项，其中包含了10项发明专利、5项国际PCT专利、1项计算机设计软件著作权。印象乾图在展览展示、数字视觉创意、互动体验应用等方面处于行业领先地位。可以说，这些公司不是单纯的技术公司，也不是单纯的创意公司，而是以文化与科技融合发展的数字创意公司。
从宏观角度来讲，常州广告产业园区内的广告行业发展有着自己独有的优势，其科技行业与广告行业结合发展的模式，也符合未来发展的潮流。
常州广告产业园区的集聚效应
“提到做动画，常州是最厉害的。”这样的话语，我们在调研过程中听到过很多次。常州最初以动画行业闻名全国，尽管受经济文化大环境的影响，动画行业的发展不是一帆风顺，但暴风雨来袭，最先倾覆的总不会是航母。今天，常州的动画行业在经历各种波折后，与动画产业相关的公司集聚发展的势头极为迅猛，为常州产业园增添了不少活力。新兴媒体融合发展的迅猛势头在常州广告产业园区也得到了充分体现，数字传播等新一代信息技术的发展，以互联网为代表的新媒体普及，都使得常州广告行业领域不断拓宽。
化龙巷作为常州广告产业园区的优秀互联网企业，从园区集聚效应中得到了很多助益，也在产业园区企业集聚过程中起到很大的推动作用。这是一家以互动营销为主要业务的新媒体公司，旗下化龙巷网站，因其精准定位与合理运营一跃成为常州地区最具影响力的网络服务品牌。园区科技企业集聚，对企业自身和常州市的发展都是利大于弊。行业发展规模的不断扩大，行业发展规范也会不断完善。新《广告法》的颁布实施，在法律层面保障了广告产业的规范化、合理化。常州推进的互联网广告监测平台建设，对广告市场监管体系的数据管理优化提供了支持，也为广告产业健康发展提供了可能。
广告产业发展的专业性
常州在广告产业发展过程中虽然有着集聚效应，使得园区在产业配套方面更为完善，但是从与其他城市园区的对比来看，常州广告产业园区对甲方企业尚未产生更大的影响力，这也使得乙方如广告公司、设计公司的发展更多伸向外地，做长线幕后工作。看上海的整体发展，众多甲方在集聚，一线市场销售在上海的发展带动了相关广告行业的发展，也引起了相关竞争集聚效应。再看南京广告产业园区，园区不断地扩张，加上阿里、小米等知名企业的融入，对相关行业的专业性能力要求提升，必然使园区内企业不断追求自我升级优化，以适应发展。当然，城市发展基础摆在那里，我们不能要求常州像上海、南京一样，立刻吸引到世界一流的大企业。但常州广告行业发展仍可以借鉴其他城市的发展经验，结合自己的产业园区定位，做得更好。
2019年上半年，常州市实现服务业增加值1845.2亿元，按可比价格计算增长6.9%，高出一季度服务业增加值增速0.9个百分点。服务业增加值对全市经济增长贡献率达到57.6%，常州在广告产业领域的发展，还有很大的潜力没有被挖掘。中国二线城市的数量以及市场潜力，没有任何商业公司可以忽视，常州对于很多想要做线上市场下沉的企业来说，很具有代表性。常州广告产业园区想要改变发展受阻、领军型龙头企业偏少、产业结构有待优化等问题，还需要推动实施现代服务业与先进制造业的融合，转向更深一步的高质量发展。
人才——常州广告产业园区的难题
常州自古以来名家辈出，孕育了非常深厚的地域文化，是一座拥有3200年历史的文化古城。在当前市场竞争日益激烈的背景下，需要增加特色和辨识度, 这决定了常州需要有更多创新精神的人才。常州如何在城市品牌发展与人才吸引上做出应对，对常州未来发展将起到非常重要的影响。
常州作为一座二线城市，周围被上海、南京、苏州等知名发达城市环绕，缺乏人才是可以想象到的。在上海、南京高校毕业的优秀人才，更多希望留在大城市得到进一步的发展，常州的优秀人才去往周围更发达的城市也不稀奇。常州本市重点高校，如河海大学每年可为企业带来的人才数量远远低于企业高速发展的需求。园区内对这样的问题，也采取了一些措施，如企业自主培养人才，园区为吸纳人才提供一些相关政策等，在一定程度上帮助缓解了人才不足的问题，但还谈不上解决问题。人才与产业园区发展是双向的。人才越多，越优秀，产业和园区的发展才能越好。同样的，城市发展越好，人才才会被吸引，留在常州这样极有潜力的城市。
随着广告产业园区的稳步发展，存在的问题将在各方努力下逐一解决，其中最主要表现为综合带动效应突出。其一，带动城市人口结构优化。园区现从业人员超2万人，其中大专及以上学历人数占比87%，硕士、博士占比位居全市前列，是每年常州海外归国人才入驻就业、创业的最大园区。其二，带动城市产业结构优化。文化创意产业具有发展潜力大、附加值高、科技含量高、资源节约与环境友好等特点，发展创意产业有助于推动常州经济向“轻、新、智、绿、特”方向转型升级，将常州市文化创意产业打造成为支柱产业。其三，带动城市经济消费提高。随着文化创意产业的发展，常州市新北区已经形成了以创意园为核心的“创意经济圈”，高层次人才的汇聚有效带动了相关产业的发展，园区企业现有人员中，平均有41%已购买商品房，26%拥有私家车，为城市带来了新的经济增长点。
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